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Washington Olivetto: curiosidades e melhores campanhas

Pegando carona na saída de Washington Olivetto da WMcCann, reunimos algumas de suas mais emblemáticas campanhas publicitárias. Vamos relembrar com a gente?

[fa icon="calendar"] 27/02/2018

Publicitário Washington Olivetto

O publicitário Washington Olivetto.

Responsável por inserir o mercado publicitário brasileiro em um patamar internacional, Washington Olivetto é a fonte de inspiração para muitos profissionais já consolidados na área e também para aqueles que estão começando a se inserir no mercado.

Olivetto - que mora em Londres desde deixou seu cargo de Chairman na WMcCann em agosto do ano passado - continua como consultor para o McCann Worldgroup e permanece atendendo aos clientes locais quando solicitado.

Hoje, vamos relembrar um pouco de sua história e alguns de seus trabalhos mais conhecidos. Pronto para ativar a máquina do tempo?

 

Washington Olivetto: publicitário e empreendedor

Primeiro, Washington construiu uma carreira como publicitário, depois se consolidou como empreendedor, caminho percorrido por muitos profissionais do setor. Abaixo, compilamos algumas informações interessantes sobre o publicitário, confira:

 

Carreira e W/Brasil e WMcCann

Após acumular alguns prêmios e o reconhecimento profissional nunca antes atribuído a um publicitário brasileiro, Washington enxergou a oportunidade que lhe faltava: fundar sua própria agência de publicidade. Não demorou muito para que Olivetto se associasse a uma agência internacional — a GGK, a qual foi chamada posteriormente de WGGK.

Todavia, o negócio não durou muito, visto que havia poucos clientes operando no Brasil. Pouco tempo depois, o publicitário se uniu a um antigo colega da WGGK e fundou a W/Brasil, agência que abrigou campanhas memoráveis como a do cachorro da Cofap e  casal Unibanco. Já em 2010, depois de receber inúmeras propostas de venda, a W/Brasil finalmente se uniu à McCann, resultando na WMcCann.

 

Premiações

Com apenas 20 anos de idade, Olivetto recebeu o seu primeiro prêmio. Foi o filme "Pingo", realizado para as Torneiras Deca o responsável por conceder ao publicitário um Leão de Bronze no Festival de Cannes.

Já em 2001, foi o primeiro latino-americano a ganhar o prêmio Clio Awards, com um comercial para a Revista Época. No Brasil, foi considerado o publicitário mais criativo dos últimos trinta anos na premiação Profissionais do Ano, da TV Globo.

Olivetto também foi eleito pela revista britânica Media Internacional uma das 25 figuras-chave de publicidade do mundo. Em 2003, o Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, lhe concedeu o título de Doutor Honoris Causa. Em 2009, entrou para o Hall da Fama do FIAP (Festival Ibero-Americano de Publicidade). Por fim, em 2015, foi nomeado Professor Emérito pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing).

 

Curiosidades

Infância autodidata

Por conta de uma suspeita de poliomielite, Washington passou boa parte da infância na cama, sem contato com amigos, apenas com livros. O resultado? Aprendeu a ler sozinho, devorando todos dezessete volumes da obra infantil de Monteiro Lobato.  

 

Pneu furado: a oportunidade perfeita para pedir um emprego

No caminho para a faculdade, o pneu de seu Karmann-Ghia 69 furou. Justamente em frente a agência de propaganda HGP. O que ele fez? Pediu um emprego, e foi assim que o publicitário conseguiu o seu primeiro estágio.

 

A inspiração do Garoto Bombril

Você sabia que foi Woddy Allen quem inspirou o Garoto Bombril? Segundo o próprio Olivetto, na época as mulheres se encantavam muito mais por figuras “frágeis” do que por homens como John Wayne, por exemplo.

 

Faculdade interrompida

Essa curiosidade prova que a experiência, às vezes, forma profissionais tão bons quanto uma formação superior. Prova disso é que Washington interrompeu duas faculdades: a primeira foi Psicologia, a qual largou no terceiro ano. A segunda foi a de Comunicação, no segundo ano.

 

Leão de Cannes no primeiro comercial

Quem diria que apenas com 20 anos um publicitário ganharia o seu primeiro prêmio? Esse é o caso de Olivetto, que recebeu um Leão de Bronze no Festival de Cannes.

 

Quais as melhores campanhas de Washington Olivetto?

Confira, a seguir, campanhas memoráveis do publicitário. Certamente você irá se lembrar de alguma!


O primeiro sutiã a gente nunca esquece

Tá bom, pode ser que você nunca tenha comprado um sutiã na vida, mas certamente se lembra da clássica propaganda em que a adolescente se entristece por ser a única no vestiário do colégio a não usar um sutiã.

Ainda não se lembrou? Mas aposto que se lembra da cena em que a garota, ao chegar em casa, joga a mochila no chão e, ao sentar em sua cama encontra a tão esperada peça de desejo.

Maravilhada com o presente, a menina se admira diante do espelho com seu novo acessório. O comercial, produzido há mais de vinte anos, consegue inserir uma simples peça íntima no imaginário adolescente.

É notável que Olivetto acertou ao traduzir a transição da fase de infância para a adolescência de uma forma extremamente delicada. Confira abaixo o comercial na íntegra:

 

O Garoto Bombril

Por mais de 30 anos figurando as campanhas da marca produtora de lã de aço, o Garoto Bombril - eternizado por Carlos Moreno - tornou-se praticamente um membro da família brasileira ao integrar a campanha mais longa da história segundo o Guiness Book. Ao lado de Francesc Petit, Olivetto encabeçou uma série de comerciais da marca (360 no total).

Mais uma vez, o publicitário ajudou a popularizar um produto pouco carismático, mas que dominou a mente dos telespectadores graças ao carisma inigualável do Garoto Bombril. Abaixo você confere alguns comerciais da marca idealizados por Olivetto.

 

Os gordinhos da DDD da Embratel

De volta à década de 1990, mais especificamente quando nos foi dado a opção de escolher por qual operadora faríamos ligações de Discagem Direta à Distância, empresas de telefonia travaram uma verdadeira luta.

A Embratel utilizou a propaganda para sair na frente das concorrentes, colocando três crianças fofinhas com macacões coloridos cantando um jingle daqueles que grudam na mente. Mais uma vez, o publicitário acertou ao inserir rostos carismáticos em uma de suas campanhas. Relembre a seguir a clássica campanha (e tente não ficar com a música na cabeça!)


 

Os casais da Unibanco

Apesar de ser um grande impulsionador da cultura brasileira em suas campanhas, Washington não deixava de se inspirar em fórmulas já existentes lá fora (e que já faziam um grande sucesso). Uma dessas fórmulas pode ser vista no comercial da Unibanco, o qual se inspirava nas séries de comédias dos Estados Unidos - as Sitcoms.

Ao todo, foram 80 peças idealizadas pelo publicitário, chegando ao fim em 2003. Dessa vez, não foi apenas um rosto responsável por tornar a campanha queridinha do público, nomes como Luiz Fernando Guimarães e Débora Bloch deram vida aos casais dos comerciais. Confira abaixo.


 

O cachorro da COFAP

Exibida na década de 1990 a propaganda da COFAP - empresa do setor de peças automotivas - garantiu não só a popularização da marca, mas também a de um cachorro. Como assim? Pois é, o protagonista da campanha se tratava de um simpático cachorrinho da raça Dachshund.

Poderia ser só mais uma ilustre presença de um pet em comerciais, mas Washington conseguiu colocar o bichinho nas situações mais inusitadas: disfarçado de cego e pedindo esmola na rua para trocar os amortecedores do carro da família.

O resultado da campanha? Uma grande procura pelo cachorrinho em pet shops de todo o Brasil. Veja abaixo um dos comerciais protagonizados pelo cãozinho.


Agora que você já conheceu as campanhas mais bacanas de Washington Olivetto, algo precisa ser dito: nem só de criatividade sobrevive um publicitário. É preciso muito estudo e dedicação para criar campanhas tão geniais quanto as citadas aqui. Pensando nisso, nós te daremos uma mãozinha. Nosso curso totalmente gratuito sobre gestão de agências pode te ajudar a aprimorar ainda mais os seus conhecimentos como gestor. Clique no banner abaixo e aproveite!

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Viviane Rodrigues

Escrito por Viviane Rodrigues

Graduada em Jornalismo e cursando Marketing, auxilia no marketing do iClips e acredita que o marketing digital tem grande importância na condução de qualquer negócio.


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