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Quais são os tipos de mídia utilizados no setor publicitário?

Televisão, rádio, revista... São vários os tipos de mídia utilizados no setor publicitário. Hoje vamos comentar sobre os principais.

[fa icon="calendar"] 26/07/2017

DIFERENÇA ENTRE MARKETING  E PUBLICIDADE-1.jpgA escolha da mídia mais adequada para uma campanha deve ser feita com base em um planejamento prévio

Quem trabalha com mídia sabe que escolher os melhores meios para veicular determinada campanha é uma etapa crucial se o objetivo é entregar resultados satisfatórios aos clientes.

As opções são diversas e devem seguir o cronograma definido no Briefing. E se você acompanha de perto o trabalho do profissional de mídia, provavelmente já se deparou com o termo estratégia de mídia, etapa que define os meios pelos quais uma campanha será veiculada.

No artigo a seguir, abordaremos os sete tipos de mídia mais utilizadas no setor publicitário. Além de entender quais são os principais meios pelos quais uma campanha pode ser veiculada, você também compreenderá como cada uma funciona na prática. Vamos lá?

 

 

Quais são os tipos de mídia no setor publicitário?

Televisão

Considerada o principal meio de comunicação de massa no Brasil, a televisão ainda é classificada como uma inesgotável fonte de alcance publicitário.

Apesar de possuir um custo elevado em relação a outros meios, a televisão é, de fato, capaz de causar grande impacto, já que possibilita inúmeras opções de períodos e horários, permitindo a inserção em programas distintos e com diferentes durações.

Outro ponto forte, é a segurança que uma propaganda veiculada nesse tipo de mídia transmite ao público se comparada a anúncios da internet, por exemplo. 

Além da incontestável influência exercida pela mídia televisiva, os resultados podem ser observados em um período relativamente curto, o que facilita na hora de avaliar se os objetivos foram realmente atingidos.

 

 

Man-watching-tv.jpgA televisão ainda é uma boa forma de impactar o público de forma instantânea

 

Entretanto, tanto os custos de produção das peças quanto os valores de inserção de anúncios são relativamente altos, nesse caso, se os objetivos esperados não são atingidos, o prejuízo pode ser grande.

Diante disso, ao escolher a mídia televisiva para a divulgação de uma campanha, deve-se avaliar com muita atenção as informações contidas no Briefing, tomando o cuidado necessário para que orçamentos exorbitantes não sejam feitos em vão.

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Rádio

Com a ascensão da televisão, muito se falou que o rádio seria rapidamente extinto. Além de se provar uma teoria equivocada, o rádio conseguiu se adaptar muito bem ao cenário tecnológico no qual vivemos hoje.

Consolidado como um importante meio para a divulgação de marcas, produtos e serviços, o rádio mostrou que se uma mídia deseja sobreviver às crescentes inovações pelas quais os meios de comunicação passam, ela deve se ajustar aos novos hábitos adquiridos pelo seu público.

O tipo de mídia mais tradicional conseguiu sobreviver às mudanças tecnológicasApesar dos custos baixos, anunciar no rádio pode não trazer o alcance esperado

E se antes era preciso sintonizar a frequência correta para ouvir uma estação de rádio, hoje esta mesma rádio é facilmente encontrada com uma rápida pesquisa na internet. 

Além de ser uma fonte de entretenimento imediata, o rádio oferece uma vantagem única: o ouvinte consegue gravar com muito mais facilidade a mensagem em questão, uma vez que os efeitos sonoros e os famosos jingles ficam gravados na memória por um bom tempo. 

Ao contrário da televisão os custos de produção de anúncios em rádio são bem mais baratos, o que gera alta procura por essa mídia por parte de agências que buscam por valores mais acessíveis.

 

Jornal

Da mesma forma que o rádio, o jornal também é alvo de especulações de que será substituído por veículos online. Apesar de muitos jornais migrarem para a internet, a sua forma impressa ainda possui um público fiel. 

O que, para os publicitários é uma boa notícia, já que é comum que cada jornal possua um determinado tipo de leitor, o que contribui para um melhor direcionamento ao público-alvo que se quer atingir.

Jornais impressos são fontes criativas de anúncios publicitáriosJornais em extinção? Muito pelo contrário! Eles ainda possuem um público fiel.

Por se tratar de um meio com uma segmentação tão específica, um anúncio pode ser facilmente adaptado para determinada região. Além disso, o jornal possibilita a oportunidade de se criar anúncios sempre atuais, uma vez que esse tipo de mídia necessita de diagramação diária.

Por exemplo, se surgir uma oportunidade de divulgação de um anúncio hoje, não há possibilidade de divulgação em uma revista, visto que, geralmente revistas são mensais, correndo-se o risco de perder o timing (já que sua veiculação será mês que vem). Ao passo que no jornal, o anunciante terá a certeza que amanhã mesmo poderá anunciar, de acordo com a concorrência dos locais, claro.

Se você já ouviu o termo "frequência", muito comum ao departamento de mídia, provavelmente sabe que o jornal não se encaixa nesse quesito.

A frequência nada mais é que a quantidade de vezes que determinado anúncio será visto por pessoa, nesse caso, por ter uma vida útil curta, o jornal "de ontem" costuma ser rapidamente descartado.

Diante disso, impactar o leitor em tão pouco tempo não é uma tarefa fácil, nesse caso uma boa ideia, atrelada ao estudo detalhado do público-alvo é a chave para que um anúncio não escape da mente do leitor tão facilmente. 

 

Mídia Externa

Alternativa mais barata aos meios tradicionais de divulgação de uma ação ou campanha, a mídia externa pode ser empregada por meio de outdoor, placa, frontlight e tantos outros meios. 

Com um investimento relativamente baixo, a divulgação externa, se bem elaborada, pode gerar um impacto muito grande diante do seu público.

Isso porque a mensagem é transmitida de maneira objetiva, nesse caso, é permitido abusar de imagens impactantes, que impressionam pelo seu tamanho e por seu apelo criativo.

Tipos de mídia: Mídia ExternaNa mídia externa a criatividade é a chave para impactar a audiência

Lembra que citamos a frequência no tópico anterior? Ao contrário do jornal impresso, aqui, a frequência é uma característica inevitável, uma vez que as pessoas costumam circular pelo mesmo local regularmente. 

Apesar de suas inúmeras vantagens, a poluição visual causada por esse tipo de mídia resultou na sua proibição em alguns lugares, além disso, sua propensão a atos de vandalismo pode trazer prejuízos e refação do trabalho. 

 

Revista

Assim como o jornal impresso, a revista também se caracteriza por englobar públicos extremamente segmentados. Com diversas opções de estilos de publicação, fica fácil lançar mão de assuntos específicos para públicos específicos. 

Nesse tipo de mídia as possibilidades de criação são infinitas

Anúncio incentiva a adoção de cães

Uma de suas vantagens está na forma como tais anúncios são dispostos na página, uma vez que este formato, aliado a uma excelente qualidade de impressão, dá ao publicitário, uma maior liberdade de criação.

E se o jornal é facilmente descartado ou muitas vezes, reutilizado para outros fins, a revista pode ser lida e relida inúmeras vezes, afinal, quem nunca deu aquela folheada em uma revista ao esperar por uma consulta?

Apesar de atrair um grande número de leitores e ser um espaço proveitoso para anunciar produtos e serviços, a revista também possui seus pontos negativos. Você já deve ter reparado na quantidade de anúncios dispostos em boa parte de suas páginas.

Apostamos que muitos deles já passaram despercebidos por você, não é? Isso acontece porque o excesso de informações acaba distraindo a atenção do leitor, no fim das contas pouca coisa é, de fato, absorvida. 

 

Internet

Que a internet é um terreno fértil para a divulgação de produtos e serviços todos nós sabemos. Uma empresa que não se preocupa em criar vínculos na rede, não está preparada para crescer neste mundo que está se tornando cada vez mais digital.

E com tantas formas diferentes de se comunicar com o público, é impossível abrir mão do que as mídias online têm a oferecer.

Marcas e empresas anunciam cada vez mais na internet

Anunciar online é uma forma eficaz de divulgar produtos e serviços

Anúncios no GoogleFacebook e Twitter, sites e portais da web são apenas algumas das formas mais conhecidas de divulgar uma campanha, e se há uma boa estratégia de marketing envolvida, as chances de engajamento são enormes se comparadas a outras mídias, uma vez que se trata de um ambiente livre, aberto a pessoas de todas as partes do mundo.

Tal engajamento não seria viável sem a possibilidade de interação do público com empresas e marcas. Diante disso, mais importante do que criar anúncios e campanhas atraentes é manter um relacionamento saudável com a audiência.

Assim como as revistas impressas, a mídia online, muitas vezes, peca pelo excesso de informação. Sim! A poluição visual também está presente na internet. E o resultado disso é um grande volume de informações passando despercebidas até aos olhos mais atentos.

 

Outros tipos de Mídia

Um ponto comum entre boa parte das mídias citadas até agora é o excesso de informações propagadas diariamente. Consequentemente, muitas dessas informações acabam passando despercebidas do público-alvo. A solução encontrada para essa questão está, obviamente, na criatividade.

Esse tipo de mídia causa um impacto fora do comumQualquer ação que não se enquadre aos meios tradicionais é considerada uma mídia alternativa

Fugindo do óbvio

Fugir do comum é o que melhor define as mídias alternativas. Nesse caso, isso significa passar longe de qualquer meio tradicional de divulgação. Vale utilizar os lugares mais inusitados, desde banheiros públicos, até elevadores ou mesmo intervenções no espaço público. Aqui o que vale é a criatividade empregada para impactar a audiência das mais diferentes formas.

Novamente, é o potencial criativo quem vai definir se um anúncio trará o sucesso desejado, cabendo ao escopo criativo definir quais os melhores locais e de que forma a campanha irá impactar o público.

 

E então, qual mídia escolher?

Escolher entre tantos tipos de mídia pode até parecer uma tarefa difícil, mas não é! Com as informações necessárias sobre mercado, produto e público-alvo listadas no Briefing não tem como errar, pois são com esses dados que o profissional de mídia terá base para definir qual meio melhor se adapta aos objetivos do cliente.

E você, por qual mídia prefere anunciar?  Em falar em mídia, você já baixou nosso modelo de pedido de inserção, a famosa "P.I."? O download é gratuito. Basta clicar no banner a seguir:

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Viviane Rodrigues

Escrito por Viviane Rodrigues

Graduada em Jornalismo e cursando Marketing, auxilia no marketing do iClips e acredita que o marketing digital tem grande importância na condução de qualquer negócio.


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