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20 Livros de publicidade que você precisa ler

A criatividade está diretamente relacionada à inspiração. E nada melhor do que livros para incentivar a inspiração. Pensando nisso, a equipe iClips reuniu 20 livros nesse post que todo publicitário deveria ler. Confira e se inspire!

Livros de publicidade

Livros para publicitários: Quais você não pode deixar de ler?

 

O universo publicitário é movido pela criatividade e novas ideias. Ler diariamente é uma excelente maneira de absorver o máximo de conhecimento possível e turbinar a imaginação, nesse sentido, os livros de publicidade são boas opções para se manter sempre atualizado sobre esse mundo repleto de bons aprendizados.
 
Para te ajudar a relacionar os seus conhecimentos às melhores práticas de publicidade, comunicação e marketing, reunimos uma lista com diversos livros para publicitários que querem ser profissionais incríveis

 

20 Livros para Publicitários (Todos Deveriam Ler!)

Confira a lista de 20 livros que todo publicitário deve ler:
 
Na toca dos Leões
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Publicada pela editora Planeta do Brasil, a obra de Fernando Morais aborda em detalhes a história de uma das agências de publicidade mais consolidadas e premiadas do mundo: a WMcCann.
 
Com o objetivo de exibir o mundo da publicidade sob uma ótica mais realista, o livro desmistifica todo o glamour por trás do ambiente publicitário ao qual a maioria das pessoas se apega.
 

Sinopse de "Na Toca dos Leões"

'Na Toca dos Leões' é incômodo, como toda biografia. Em quase 500 páginas, o escritor esmiúça a vida de Washington Olivetto, Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister, os fundadores da W/Brasil, uma das agências de propaganda mais premiadas do mundo. Nesta grande reportagem, Fernando Morais vai muito além das aparências. O mundo da publicidade, visto por muitos como glamuroso e superficial, é mostrado sem maquiagem.
 
De suas páginas emergem grandes sucessos, polêmicas, acusações de traições, segredos até agora guardados a sete chaves (não só da propaganda, mas também da política) e dramas pessoais, como o sequestro de Washington Olivetto, aqui revivido em detalhes até hoje inéditos.
 
'Na Toca dos Leões' coloca no primeiro plano os pais de personagens como o Garoto Bombril, a adolescente do sutiã e o cachorro da Cofap. Washington quis ser músico e jogador de basquete, foi hippie na juventude e acabou, por causa de um pneu furado, se tornando publicitário.
 
Catalão cuja família emigrou para o Brasil após a Guerra Civil Espanhola, Javier foi operário, chegou à faculdade com enorme dificuldade até ser descoberto por Delfim Netto e converter-se num empresário de sucesso.
 
Filho e neto de judeus perseguidos pelo nazismo, Gabriel abandonou a carreira de artista plástico assim que viu uma tela de Francis Bacon e tornou-se um dos mais respeitados diretores de arte do país.
 
 

Estratégias Semióticas da Publicidade

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Se você é formado em publicidade ou em áreas correlatas da comunicação, certamente já se deparou com os termos "Sinais, Signos e Semiótica", normalmente abordados em matérias específicas no decorrer da faculdade.
 
Aqui, Lúcia Santaella e Winfried Nöth, mostram como a linguagem publicitária é composta de subsentidos que se introduzem facilmente no subconsciente do consumidor.
Publicado pela editora Cengage Learning, o livro também traça um estudo de três grandes marcas: Itaú, Antárctica e Marlboro. 
 

Sinopse de "Estratégias Semióticas da Publicidade"

Este livro busca detectar as estratégias utilizadas pela comunicação de produtos e nos produtos de comunicação e compreender as variadas camadas de influências emocionais e culturais que agem sobre o consumidor.
 
A partir da semiótica esta obra discute como, por quais meios e para quais fins os signos publicitários falam. 
 
 

A Estratégia do Oceano Azul

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O último item da lista trata-se da indicação de um leitor. A obra, escrita por W. Chan Kim e Renée Mauborgne, aborda métodos para a entrada e exploração de novos mercados livres de concorrentes.
 
Com uma série de metodologias e ferramentas que, segundo os autores, devem ser seguidas por aqueles que buscam fugir do complexo mercado competitivo e navegar por oceanos azuis, o livro percorre por 8 pontos fundamentais para que os objetivos acima sejam atingidos com sucesso.
 

Sinopse de " A Estratégia do Oceano Azul"

Este livro procura apresentar uma maneira diferente de pensar sobre estratégia, resultando em uma criação de novos espaços (o oceano azul) e uma separação da concorrência (o oceano vermelho).
 
Os autores estudaram 150 'ganhadores' e 'perdedores' em 30 indústrias diferentes e viram que explicações consideradas tradicionais não explicavam o método dos 'ganhadores'.
 
O que eles chegaram à conclusão é que empresas que criam novos nichos, fazendo da concorrência um fator irrelevante, encontram um outro caminho para o crescimento. O livro pretende ensinar como colocar em prática essa estratégia.
 
 

A Lógica do Consumo

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O livro "A Lógica do Consumo" de Martin Lindstrom é uma obra muito indicada nas salas de aulas de Comunicação Social.
 
Publicado pela editora Nova Fronteira, o volume relata aos leitores interpretações de pesquisas que estudam as reações dos cérebros humanos aos estímulos publicitários e como se desenrola a venda de determinados produtos. Confira a sinopse da obra a seguir:
 

Sinopse de "A Lógica do Consumo"

Estudos revelam que é preciso menos de dois segundos e meio para que um consumidor tome a decisão de comprar. As empresas sabem que têm menos de dois segundos para atrair seus olhos, capturá-lo e torná-lo um cliente.
 
Em A Lógica do Consumo, o guru do marketing Martin Lindstrom leva o leitor aos bastidores das pesquisas que explicam por que determinado produto vende e mostra como o nosso cérebro responde aos muitos estímulos da propaganda.
 
Num texto leve, Lindstrom apresenta casos reais de estudos de neuromarketing para desfazer.
 

A Cauda Longa

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Na rotina de marketing digital, o termo "cauda longa" já é citado com frequência. No entanto, o conceito se estende a todas as plataformas que podem ser aproveitadas para a publicidade e promoção de produtos, serviços e ideias.
 
Com a tendência de mercados cada vez mais nichados, os conceitos de Chris Anderson serão progressivamente aplicados. Por isso, a importância da leitura desta obra. A seguir, confira a sinopse:
 

Sinopse de "A Cauda Longa"

O que acontecerá quando tudo no mundo se tornar disponível para todos? Quando o valor conjunto de todos os milhões de itens que talvez vendam apenas uns poucos exemplares for igual ou maior do que o dos poucos itens que vendem milhões cada um?
 
Quando um grupo de crianças sem intenção de lucro for capaz de gravar uma canção ou produzir um vídeo, distribuindo-os pelos mesmos meios eletrônicos explorados pelas mais poderosas empresas de grande porte?
 
Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired, explorou pela primeira vez o fenômeno da Cauda Longa em um artigo que se tornou um dos mais influentes ensaios sobre negócios de nosso tempo.
 
Usando o mundo dos filmes, dos livros e das músicas, mostrou que a Internet deu origem a um novo universo, em que a receita total de uma multidão de produtos de nicho, com baixos volumes de vendas, é igual à receita total dos poucos grandes sucessos.
 
Agora, neste livro tão esperado, Anderson mostra como chegamos a esse ponto e revela as enormes oportunidades daí decorrentes: para novos produtores, para novos agregadores e para novos formadores de preferências.
 
Ele também analisa a economia da reputação; o fim dos estoques; o efeito Wal-Mart; o poder da produção colaborativa e a ascensão de uma grande cultura paralela.
 
E ainda demonstra como a economia da Cauda Longa se aplica a indústrias tão díspares quanto brinquedos, propaganda e utensílios de cozinha. Finalmente, sugere a observância de nove regras para atuar na Economia de Cauda Longa. Em outras palavras, oferece um vislumbre de um futuro que já está presente.
 
Passo a Passo de como potencializar a Produtividade da sua agência

tudo bem?, tudo bem? A iClips e a Rock Content reuniram neste guia, práticas para potencializar a produtividade da sua agência ! É perfeito para você! Para fazer o download, preencha os campos a seguir:


Como aumentar a produtividade da sua agência?
 
 

Mad Men

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Muitos publicitários e profissionais da área de comunicação acompanharam a série televisiva "Mad Men". A produção de tv narrava a rotina das agências de publicidade em meados dos anos setenta e inspira até hoje profissionais da área.
 
No entanto, poucos sabem que a série foi inspirada em uma obra literária de mesmo nome. Confira maiores informações na sinopse a seguir:
 

Sinopse de "Mad Men - Comunicados do Front Publicitário"

Em 1970, Jerry Della Femina escreveu esta história cheia de fofocas, contada do ponto de vista de alguém do meio publicitário, revelando o modus operandi da Madson Avenue durante a idade de ouro da propaganda.
 
Causou furor, tornou-se best seller e transformou-se em um clássico irreverente, um livro de memórias divertido e Cult. Anos depois, inspirou o seriado Mad Men, que ganhou muitos prêmios e uma legião de fãs.
 
Jerry Della Femina conta o que viu ao longo de quase 60 anos trabalho como publicitário. Nascido e criado no Brooklyn, foi um adolescente de pouco instrução e entrou no ramo em 1952, aos 16 anos, como office boy de uma agência de propaganda tradicional chamada Ruthrauff & Ryan, em uma época que as agências eram divididas por etnias e bastante sectárias.
 
Ele narra como saiu do zero e batalhou por seu primeiro emprego como redator publicitário e como cresceu e se consagrou na profissão. Os “mad men” deste livro não tem nada de loucos. São homens inteligentes e bem articulado que representam o sonho americano. O autor evoca um era há muito esquecida, uma era de autoconfiança e otimismo dos Estados Unidos, e ajuda a explicar por que o país se tornou um ícone cultural.
 
Com um texto leve, Jerry Della Femina distrai e diverte, enquanto mostra as mudanças no mercado de trabalho e nos EUA em uma das décadas mais iconoclastas desde os anos 1920.
  

Abri minha agência, e agora?

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Os livros anteriormente citados foram escolhidos à dedo pensando nos profissionais de publicidade que já atuam no mercado ou então têm sua própria agência.
 
Porém, para aqueles que têm o sonho de criar uma empresa do ramo criativo, a obra "Abri Minha Agência, e Agora?" de Antônio Lino é uma boa opção para compreender os procedimentos básicos de funcionamento de uma agência de publicidade.
 
Nesta obra, o autor aborda as principais informações que um gestor precisa compreender para gerir de forma adequada uma agência de propaganda rumo ao sucesso (Veja também "Tudo o que um Publicitário deve Saber sobre Gestão Financeira".) Confira a sinopse:
 

Sinopse de "Abri minha Agência, e agora?" 

Antônio Lino Pinto, sócio da agência Talent, lança pela Editora Dash seu segundo livro, Abri minha agência, e agora? Aproveitando sua ampla experiência no mercado publicitário, Lino aborda temas que pela primeira vez são colocados em um livro especialmente dirigido a publicitários.
 
Em uma linguagem simples, Lino analisa temas como gestão de pessoas, estrutura de uma agência, gestão da operação, formas de crescimento, governança corporativa, empreendedorismo, rentabilidade por cliente, controles financeiros, escolha de sócios e a relação entre eles, acordo societário, elaboração e análise de um business plan, entre outros.
 
O público-alvo do livro são os donos e gestores de pequenas e médias agências, além de estudantes de publicidade que já estejam pensando em se tornarem empresários.
  

Contágio - Por que as coisas pegam?

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Um dos maiores desafios de uma mídia paga é gerar espontaneamente a mídia orgânica. Em "Contágio - Por que as coisas pegam", Jonah Berger reflete sobre os fatores que fazem as pessoas compartilharem informações entre si, divulgando um estabelecimento, compartilhando informações positivas de um serviço ou apenas indicando produtos.
 
A obra tem leitura de fácil acompanhamento, o estilo de escrita de Berger é "mastigado" e os exemplos são práticos e fáceis de serem relacionados com o que é visto diariamente nas agências como desafio de clientes. Confira maiores informações na sinopse:
 

Sinopse de "Contágio - Por que as coisas pegam"

O que faz algo ser realmente um sucesso de público? Se você respondeu propaganda, pense de novo.
 
Hoje as pessoas não dão mais tanta importância para anúncios, elas escutam opiniões. Mas por que falamos mais sobre certos produtos e ideias do que outros? Por que algumas histórias e boatos se espalham com mais facilidade?
 
E o que faz um conteúdo on-line tornar-se viral? Jonah Berger, professor de Marketing de Wharton, passou a última década respondendo essas perguntas.
 
Ele estudou, por exemplo, por que artigos do The New York Times estão sempre na lista dos textos mais enviados por e-mail, ou por que alguns produtos geram boca a boca, e como a influência social define desde os carros que compramos às roupas que vestimos e os nomes que damos a nossos filhos.
 
Neste livro, Berger revela a ciência secreta por trás do viral e da transmissão social. O autor apresenta seis princípios básicos que impelem todos os tipos de coisas a se tornarem contagiosas, de bens de consumo e iniciativas políticas a boatos no ambiente de trabalho e vídeos no YouTube.
 
 

 Confissões de um Publicitário

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"Confissões de um Publicitário" é a obra de um dos mais aclamados publicitários do mundo: David Ogilvy.
 
De acordo com a própria sinopse do livro, esta é uma obra que permite aos publicitários e profissionais de comunicação e marketing ratificar usufruir dos pensamentos, descobertas e ideias de um dos gênios da prática e da teoria do mercado de comunicação, publicidade e marketing.
 
David Ogilvy é inspirador e talvez muitas de suas ações e formas de pensar possam servir de exemplos a publicitários com forte desejo de crescer e se tornar referência neste mercado. Confira maiores informações na sinopse:
 

Sinopse "Confissões de um Publicitário"

A Bertrand Brasil relança, depois de anos fora de catálogo, o aguardado Confissões de um Publicitário, de David Ogilvy.
 
O livro, com capa inédita, tem texto atualizado e revisado segundo o Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa.Trata-se de um dos legados mais sólidos e permanentes deixados por seu autor para o ofício e para o negócio da comunicação e do marketing.
 
E essa herança não se recebe apenas em tais atividades, mas também nos campos e nas disciplinas que concernem ao administrador, ao empresário, ao sociólogo, enfim, ao ser humano interessado. Confissões de um Publicitário é a peça escrita que nos permite comprovar e aproveitar as ideias de um gênio na teoria e na prática.
 
 

Marketing 3.0

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Se você é formado em Marketing ou Comunicação Social, ou até mesmo em áreas correlatas, com certeza, já ouviu o nome "Philip Kotler". Em "Marketing 3.0.", Kotler configura a imagem do novo consumidor de forma diferente da aceita até então.
 
Na obra em questão, o autor reflete sobre como os novos produtos e serviços que chegarão ou continuarão no mercado de forma próspera irão refletir e inspirar os consumidores e atenderão suas necessidades de satisfação e participação de forma apropriada. (Baixe aqui nossa planilha "Estimativa de Job" e calcule os custos e lucros facilmente). Confira a sinopse:
 

Sinopse de "Marketing 3.0"

O novo modelo de marketing - Marketing 3.0 - trata os clientes não como meros clientes, mas como os seres complexos e multifacetados. Estes, por sua vez, estão escolhendo produtos e serviços que satisfaçam suas necessidades de participação, criatividade, comunidade e idealismo.
 
Neste livro, Philip Kotler mostra porque o futuro do marketing está em criar produtos, serviços e empresas que inspirem, incluam e reflitam os valores de seus consumidores-alvo. Ele também explica o futuro do marketing e porque a maioria de seus profissionais está presa ao passado.
  

A Publicidade É Um Cadáver Que Nos Sorri

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Se você se interessa por publicidade e por fotografia não pode deixar de ler este livro! A obra, escrita pelo fotógrafo Oliviero Toscani, narra as suas principais e polêmicas campanhas publicitárias.

Toscani também cita alguns casos em que os resultados de uma campanha foram totalmente fracassados, fazendo um paralelo com a falta de criatividade, a exclusão social, o racismo, entre outros temas pertinentes à propaganda.

 

Sinopse de “A Publicidade É Um Cadáver Que Nos Sorri”

Os principais questionamentos do mais premiado e ao mesmo tempo combatido publicitário da atualidade estão neste livro. Para o grande publicitário e autor Oliviero Toscani, a publicidade é um cadáver sorrindo: as fórmulas que 'vendem' a felicidade nunca fizeram sentido e estão gastas, mas continuam a ser usadas. Diz também que o consumidor do mundo atual é bombardeado com promessas ridículas e slogans repetitivos.

O livro conta a trajetória de Toscani desde os tempos em que era fotógrafo de moda das principais publicações européias, e todo o processo de criação do polêmico publicitário. Toscani devolve ao mundo a violência dos preconceitos, alterando a idéia de marca e produto. Uma idéia discutida amplamente por toda a sociedade, e muitas vezes censurada, na medida em que suas fotos tornam evidentes problemas como racismo, pecado, guerra, AIDS e religião.

 

 

A arte do planejamento: verdades, mentiras e propaganda

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Se você é da área de planejamento publicitário essa dica é para você. O livro de Jon Steel possui uma dinâmica um pouco mais didática, ideal para quem está em busca de aperfeiçoar a rotina de trabalho na agência.

Apesar disso, a linguagem é acessível e apresenta uma linguagem objetiva, nada rebuscado. Portanto, vale a leitura se o seu objetivo é aprimorar suas habilidades como profissional.

 

Sinopse de “A arte do planejamento: verdades, mentiras e propaganda”

Neste livro, Jon Steel disseca os passos que levam à descoberta de conceitos de comunicação relevantes e criativos. Descreve como um conceito deve ser 'entregue' à criação - a importância de se elaborar um briefing que seja inspirador, de modo que a campanha esteja invariavelmente correta e, mais do que tudo, que atinja o coração dos consumidores.

Merece destaque o estilo leve e bem-humorado com que se destaca a necessidade de o planejador entender que está no meio de numerosos interesses e personalidades diferentes, e para que seu posicionamento seja bem sucedido, ele deve ter a habilidade de conquistar, em primeiro lugar, seu público interno.

 

 

Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações

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Se você tem dúvidas sobre as aplicações do ROI em uma agência de publicidade, o livro de Mitsuru Higushi pode ser a escolha perfeita para entender um pouco mais sobre o assunto. Além disso, a obra discute e aborda conceitos relacionados às práticas da gestão de marketing, orientando sua aplicação no dia a dia das empresas.

 

Sinopse de “Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações”

Nem conjunto de teorias, nem ferramenta para atender às demandas do mercado. A importância do marketing hoje está além do preconizado até então. Organizado pelo professor Mitsuru Higushi Yanaze, da Universidade de São Paulo, 'Gestão de Marketing' traz aos leitores uma nova visão do marketing, colocando como um princípio de trabalho eficaz, que envolve não somente o mercado externo, mas todos os níveis hierárquicos de uma empresa.

O livro apresenta os principais conceitos e modelos de marketing e comunicação, orientando sua aplicação prática de uma forma dedicada à busca constante do conhecimento e do equilíbrio de dois potenciais - o potencial operacional e de oferta da empresa, e o potencial de demanda e de capacidade aquisitiva dos segmentos de mercado almejados.

Por meio de atividades propostas, os leitores poderão simular a prática do marketing em situações reais e incorporar os paradigmas de marketing efetivamente. Professores e profissionais de comunicação também encontram no livro uma excelente fonte das principais teorias sobre o assunto.

 

 

Do Caos à Criação Publicitária

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Voltando ao contexto criativo, temos “Do Caos à Criação Publicitária”, livro escrito por João Anzanello Carrascoza. Na obra, Carrascoza aborda o intrigante mundo das ideias, tão importantes no momento de criação. O autor também explica sobre algumas fontes de pesquisa, como a semelhança, o contraste e a contiguidade.

Mas como nem só de criatividade vive um publicitário, João Anzanello faz questão de abordar em seu livro que, para que uma campanha tenha o sucesso esperado, o profissional deve estar por dentro de todos os acontecimentos recentes. Interessante, não?

Sinopse de “Do Caos à Criação Publicitária”

O livro aborda o universo das referências culturais da propaganda e sua utilização no processo criativo. Carrascoza parte de uma premissa valiosa: quanto mais os profissionais da propaganda acumulam informações de universos culturais variados, mais persuasivos podem se tornar.

A partir disso, dedica-se ao esclarecimento e à exemplificação de recursos discursivos, como a paródia, a estilização, a paráfrase e o ready-made. Por último, acende uma discussão sobre os limites do plágio, problema freqüente no meio publicitário.

 


 Propaganda Ilimitada

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Para quem está começando a adentrar o universo publicitário, não pode deixar de ler a obra de Francesc Petit. Ao lado de Washington Olivetto, Petit foi um dos maiores nomes da propaganda no Brasil, e traduz isso de forma rica em sua obra. No livro, você saberá, por exemplo, como fazer uma carreira nesse mercado tão competitivo e ao mesmo tempo tão cheio de possibilidades.

 

Sinopse de “Propaganda Ilimitada”

Este livro ensina a começar em propaganda. Ensina fundamentos, macetes, procedimentos, e filosofia do negócio; como conquistar um cliente; como fazer uma carreira e se manter em alta. Tudo isso pode ser discutido, pode ser avaliado tecnicamente, pode ser comparado, pode ser achado melhor ou pior.

 

 

Brandsense – Os segredos sensoriais que nos levam a comprar

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Que os sentidos influenciam na forma como compramos, nós sabemos. A ideia que Martin Lindstrom passa em seu livro é exatamente essa: apresentar formas inovadoras que envolvam o cliente no produto oferecido por determinada empresa.

Para ele, alguns elementos como o tato, paladar e olfato, podem e devem ser adicionados a fim de tornar a solução mais atrativa para o consumidor. Ao longo dos capítulos, o autor exemplifica sua ideia com alguns casos reais, tornando a experiência de leitura muito mais rica e interessante.

 

Sinopse de "Brandsense – Os segredos sensoriais que nos levam a comprar"

Nós que somos consumidores estamos sempre em busca de um algo a mais nos produtos que compramos. E você, como publicitário, sabe que as marcas estão atentas aos mais variados sinais a fim de potencializarem suas vendas.

Você sabia que o cheiro de carro novo que acompanha os modelos recém adquiridos vem em uma embalagem aerosol e é aplicado no momento em que os veículos deixam a fábrica? Ou que a crocância dos cereais Kellog, que é marca registrada, foi desenvolvida em laboratórios de som? E que muitos adolescentes reconhecem um par de jeans Abercrombie & Fitch não pela modelagem, mas pelo cheiro?

No mais importante e criativo livro sobre a forma como os sentidos afetam nossas decisões de compra diária, o guru do branding Martin Lindstrom revela como as empresas e os produtos mais bem-sucedidos do planeta integram tato, sabor, cheiro, visão e som com resultados assombrosos.

Em conjunto com o instituto de pesquisa Milward Brown, o inovador estudo global de Lindstrom revela como somos escravos dos nossos sentidos. Mas prepare-se: depois de ler este livro, você nunca mais vai ver, ouvir ou tocar qualquer coisa, dos tênis de corrida ao seu automóvel, da mesma forma.

 


Storytelling – Histórias que deixam marcas

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O que torna uma história interessante? Vamos deixar a pergunta mais complexa: como uma empresa, seja ela de qual setor for, pode criar histórias para atrair potenciais consumidores? Bem, se você não conseguiu responder a essas perguntas, o livro em questão com certeza vai.

O livro, cuja autoria é de Adilson Xavier, nos mostra qual o segredo para contar uma boa história, deixando bem claro que é preciso sim se guiar pela ficção, mas ao mesmo tempo se basear em algo verdadeiro para que a história tenha credibilidade. Se você gosta de escrever e faz isso profissionalmente, essa dica é excelente para aprimorar ainda mais suas técnicas.

 

Sinopse de “Storytelling – Histórias que deixam marcas”

Um dos temas mais quentes em marketing na atualidade, por um dos maiores publicitários do país. Como o excesso de informação e estímulos do mundo de hoje, os consumidores estão cada vez mais desatentos. Para captar a sua atenção e gerar engajamento e vendas, os profissionais de marketing e comunicação têm reforçado cada vez mais o storytelling, ou seja, a criação de histórias em torno de marcas ou produtos.

A Apple, a Disney, a Coca-Cola, a Ford, as Havaianas e a Nike são excelentes contadoras de histórias e é essa a semelhança fundamental que as une como marcas influentes em vários mercados.

Deste assunto é que Storytelling – Histórias que deixam marcas trata. Storytelling é um conceito amplo que representa tanto a arte quanto a técnica de narrar uma história. É uma formulação híbrida que o publicitário Adilson Xavier examina por completo ao analisar cada etapa de uma estrutura narrativa.

Criadores e produtores de conteúdo de entretenimento e cultura, profissionais de marketing, de publicidade, de vendas, de jornalismo, de ensino, de política, de qualquer atividade que lide com apresentações de ideias ou projetos, de repente percebem no storytelling uma questão de fundamental importância.

Neste seu novo livro, Adilson Xavier faz um rico panorama sobre o assunto, apresentando a sua origem, nos relatos feitos pelos judeus e que deram origem ao Velho Testamento até exemplos e cases de grandes marcas que têm a habilidade de mexer com a percepção de consumidores, através de histórias detalhadamente construídas.

O storytelling é uma estratégia que engloba todo o plano de comunicação de uma marca e fundamental para a sua construção. O livro traz ainda várias páginas com QR codes que levam a um site onde é possível ver comercias de várias marcas citadas nas suas páginas.


 

Deu branco 

image-107-deu-branco-01Se você quer conhecer um publicitário em sua forma mais pura, precisa ler as crônicas de Waldemar Ciglioni. Aqui, o autor conta algumas histórias de sua carreira, além de algumas histórias sobre a criação propriamente dita. Se você é de criação, não pode deixar de conferir.

Sinopse de “Deu branco”

'Deu Branco!' apresenta as histórias que o autor reuniu sobre criatividade dentro da carreira publicitária, na forma de crônicas, textos livres, artigos e matérias publicadas, das mais variadas tendências. O livro apresenta um conteúdo para cursos voltados à criação e pretende motivar os alunos na busca da ideia criativa, do conceito justo ou do texto enxuto e vendedor.

 

A alma do negócio 

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A história da publicidade brasileira é repleta de histórias interessantes. E se você tem curiosidade sobre isso, o livro de Alberto Villas vai sanar todas elas. A obra também evidencia todas as mudanças ocorridas de lá para cá, com alguns exemplos das propagandas brasileiras mais emblemáticas.

 

Sinopse de “ A alma do negócio”

O livro 'A alma do negócio - como eram as propagandas nos anos 50, 60 e 70', nos leva de volta a uma época pré-tecnológica quando ainda não existiam os computadores e os celulares. Na impressionante coleção de livros, discos e revistas que possui, Villas garimpou as raridades que compõem este livro.
 
 

 Pequenas agências, grandes resultados 

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A gestão financeira em agências de publicidade é um tema que vem ganhando cada vez mais espaço em blogs especializados no setor, sendo fundamental para qualquer gestor que queira ir além das ideias criativas atribuídas ao profissional publicitário. Na obra de Antônio Lino Pinto, o assunto é tratado de forma abrangente, e é uma boa pedida tanto para aqueles que estão iniciando na carreira, quanto para os gestores já consolidados no mercado.

 

Sinopse de “Pequenas agências, grandes resultados”

Pequenas agências, grandes resultados apresenta situações práticas e linguagem simples para que os profissionais de agências de propaganda envolvidos nas áreas de administração e finanças possam ter um bom atendimento dos processos de gestão de seus negócios, em temas como: gestão de custos, orçamento, fluxo de caixa, lucro presumido, mudança no faturamento por força da Lei 12.232/2010 e muito mais. Um livro conciso e abrangente, fundamental para gestores de agências e estudantes universitários que pretendem construir sua carreira no setor.

 

Saiba mais!

Além desses livros, existem materiais educativos na internet que podem auxiliar seu crescimento profissional e alavancar o desenvolvimento de sua agência ou para a qual você colabora.
 
Aqui, no blog da iClips mesmo, você confere dezenas de materiais gratuitos que auxiliam você nessa jornada. E já que estamos falando de livros, nada melhor que disponibilizarmos conteúdos enriquecedores. Clicando no banner abaixo você terá acesso ao 1º capítulo do livro "Planejamento Estratégico Digital" de Felipe Morais.
 
Ah! Aproveite para nos contar que outros livros para publicitários você gostou tanto que não pode deixar de compartilhar!